Introducción al mercado de un producto por una empresa tabacalera a través de un sistema de merchandising

Abstract

Debido a la situación que vive la industria tabacalera para comercializar e introducir un nuevo producto, por las normas de comercialización tan restringidas, surge la inquietud realizar esta investigación para apoyar y sugerir nuevas ideas y técnicas a las empresas tabacaleras. La finalidad de este trabajo es sugerir como introducir un nuevo producto sin afectar las normas de comercialización de la industria tabacalera ni las de la Secretaria de Salud, ya que es un producto controversial. Estos productos no se deben anunciar en radio ni en televisión y su comercialización tiene que ser dirigida a mayores de edad por el riesgo que ocasionan a la salud. Para llevar a cabo este trabajo se realizó un estudio de campo consistente en la aplicación de múltiples encuestas estandarizadas dirigidas a propietarios de establecimientos comerciales expendedores de tabaco. La conclusión a que se llegó mediante la realización de este trabajo, es que a la gente en un 80% le gusta la publicidad dentro del negocio lo cual no es un problema, siempre y cuando la publicidad sea de buena calidad y de tamaño adaptable al negocio, pero al 20% no le gusta, por lo cual recomiendo que para que conozcan este tipo de producto se introduzca un pequeño folleto en el interior de las cajetillas o un cupón que posea el logotipo de la nueva marca que se pretende introducir al mercado.