Análisis de las estrategias que debe implementar la Universidad de Sonora, Campus Santa Ana, para una mayor captación de estudiantes

Abstract

En la actualidad, las instituciones deben adaptarse a las necesidades que demanda la sociedad, deben flexibilizarse y tomar en cuenta lo que los jóvenes desean. Es de suma importancia tener en cuenta que la educación superior es un aspecto de gran trascendencia dentro de una sociedad, ya que se encarga de formar a los individuos con valores, para que tengan un desarrollo adecuado como profesionistas en el ámbito laboral y que puedan resolver con facilidad e inteligencia los problemas que se les presenten. En el estado de Sonora, la educación superior es considerada de gran valor para el desarrollo de las personas y su formación; una de las instituciones más importantes que brindan educación superior en dicho estado es la Universidad de Sonora, su compromiso es formar profesionales integrales y competentes. La Universidad de Sonora cuenta con varios planteles o campus en el estado, el presente estudio está enfocado al campus Santa Ana, el cual en la actualidad enfrenta el problema de baja demanda, en virtud de que los egresados de bachillerato no muestran suficiente interés por ingresar en dicho campus, obteniendo como resultado que cada año sean pocos los alumnos que optan por estudiar en esta institución. El objetivo central planteado en el estudio fue conocer el motivo por el cual los egresados de bachillerato optan por otras universidades, así como identificar las estrategias que pueden ayudar a elevar la matrícula de licenciatura en dicho campus. Para obtener información se realizaron varias investigaciones; se utilizó la técnica de revisión de literatura, la cual se realizó a partir de artículos científicos; asimismo, se desarrolló una investigación de campo, la cual fue realizada en dos preparatorias, en el Colegio de Estudios Científicos y Tecnológicos ubicado en Santa Ana y Colegio de Bachilleres de Magdalena de Kino, Sonora; dicha investigación se realizó solamente con los alumnos de quinto semestre, considerando que estos alumnos próximamente serían egresados y demandarían estudios universitarios. Se aplicó un cuestionario a un total de 274 estudiantes para recabar información sobre el interés que los alumnos presentan por continuar sus estudios en una carrera en el área de administración, para la revisión y análisis de la información, las encuestas fueron capturadas en una base de datos en excel; asimismo, a partir de ésta se graficaron los resultados obtenidos. Posteriormente se realizaron discusiones, revisando cuidadosamente los artículos sobre los cuales dichas discusiones se podrían basar. Los resultados más sobresalientes de la encuesta aplicada a los estudiantes de bachillerato indican que sólo un 18% de ellos se encuentran abiertamente interesados en realizar sus estudios en el área de administración; de los no interesados o no seguros, 68% reconocen estar interesados en otras licenciaturas, destacando Ingeniería Industrial y Derecho; las acentuaciones del área de administración que más atraen a los estudiantes de bachillerato son las de Negocios y Comercio Internacionales, Mercadotecnia y Recursos Humanos; por otra parte, un 70% de los jóvenes consideran que han obtenido una buena orientación vocacional en el bachillerato y un 8% la calificó como excelente; 60% de los jóvenes calificaron a la Universidad de Sonora, campus Santa Ana, como una institución reconocida; finalmente, ofrecer nuevas licenciaturas fue la alternativa más recurrida para mejorar la oferta educativa del campus Santa Ana, por parte de los estudiantes encuestados. Analizando los resultados que arrojó el estudio, se puede concluir que los estudiantes de preparatoria de la región de Santa Ana y Magdalena de Kino demuestran escaso interés por efectuar sus estudios de nivel superior en el área de administración, inclinándose por licenciaturas de otras áreas. Es de suma importancia examinar y tomar en cuenta las alternativas para fortalecer la oferta educativa que los jóvenes de bachillerato señalaron, entre las cuales destaca el ofrecer nuevas licenciaturas. El campus Santa Ana de la Universidad de Sonora tiene una importante área de oportunidad en la implementación de una nueva acentuación en Recursos Humanos para la Licenciatura en Sistemas Administrativos, ya que la misma aparece entre las tres de mayor preferencia por parte de los estudiantes de bachillerato, de las cuales dos ya se ofrecen actualmente. Además, deberán trazarse o bien retomarse estrategias que fortalezcan el conocimiento y el perfil de la institución, accediendo a desarrollar los mecanismos de vinculación con el medio educativo y social de la región.